밈(Meme)의 역습: '결핍'을 '브랜드 자산'으로 전환하는 기술
브랜딩의 핵심은 약점을 감추는 것이 아니라, 가장 강력한 무기로 전환하는 데 있습니다.
Project: 김천 김밥축제 힙합 Ver. 'Gimcheon is Ready'
The Challenge: "김밥천국 아님"을 넘어서
브랜딩의 세계에서 '약점'은 감추어야 할 대상이 아닙니다. 오히려 가장 강력한 스토리텔링의 무기가 됩니다. 김천시는 오랫동안 "김천에는 김밥천국이 있나요?"라는 밈(Meme)에 시달려왔습니다. 이는 지자체 입장에서 뼈아픈 조롱일 수 있었지만, 윈앤미디어 기획팀은 이 결핍을 정면으로 돌파하기로 결정했습니다.
과제는 명확했습니다. 2030 MZ세대가 이 축제를 '촌스러운 지역 행사'가 아닌, '반드시 가봐야 할 힙(Hip)한 놀이판'으로 인식하게 만드는 것. 이를 위해선 기존 관공서 홍보영상의 문법을 완전히 파괴하는 시각적 충격이 필요했습니다.
In-house Solution: 100% 자체 기술로 구현한 '부조화의 미학'
윈앤미디어는 기획부터 제작까지 외주 없이 100% 인하우스 시스템으로 가동됩니다. 우리는 내부 회의를 통해 '김밥'이라는 서민적 소재에 가장 어울리지 않는 '사이버펑크(Cyberpunk)'와 '힙합(Hip-hop)' 코드를 충돌시키기로 했습니다.
이 과정에서 윈앤미디어의 핵심 역량인 AI 홍보영상 제작 기술이 빛을 발했습니다.
• 프롬프트 엔지니어링: 김밥을 우주적 스케일의 몬스터로 시각화하거나, 미래 도시를 부유하는 김밥 우주선을 그려내기 위해 수천 번의 생성 테스트를 거쳤습니다.
• AI 오디오 합성: "걱정은 No Way, 우리가 보여줄게"라는 중독성 있는 힙합 비트와 랩 또한 AI 작곡 툴을 활용해 내부에서 직접 디렉팅했습니다.
• 원스톱 편집: 생성된 소스를 외부 편집실로 보내지 않고, 사내 모션그래픽 팀이 즉각적으로 컷 편집하여 영상의 리듬감을 극대화했습니다.
이 모든 과정이 인하우스에서 이루어졌기에, 2주라는 짧은 기간 동안 일관된 톤앤매너를 유지하며 트렌드를 즉각 반영할 수 있었습니다.
The Impact: 10만 방문객의 기적
결과는 폭발적이었습니다. 유튜브 공개 직후 "김천시가 일 냈다", "이 영상 보러 김천 간다"는 댓글이 쇄도했습니다. 이 AI 광고영상은 단순한 조회수를 넘어 실제 오프라인 행동으로 이어졌고, 인구 13만 도시 김천에 축제 기간 동안 10만 명의 인파가 몰리는 기적을 만들었습니다. 윈앤미디어는 AI 기술이 단순한 가성비 도구가 아니라, 도시의 운명을 바꾸는 전략적 무기임을 증명했습니다.