내러티브 경제학: '페이크 다큐'가 만든 15만 명의 트래픽
현대 마케팅에서 소비자는 상품이 아닌 이야기를 구매합니다.
Project: 김천 김밥축제 세계관 영상 '시대 초월 김밥'
Insight: 상품이 아닌 '세계관'을 팔아라
현대 마케팅에서 소비자는 기능이 아닌 '이야기(Narrative)'를 구매합니다. 김밥축제가 전국구 축제로 도약하려면 단순히 "김밥이 맛있다"는 메시지로는 부족했습니다. 방문객을 설득할 거대한 '명분'과 흥미로운 '세계관'이 필요했습니다.
윈앤미디어는 "김밥은 인류 역사와 함께해 왔다"는 엉뚱하고 발칙한 가설을 세웠습니다. 그리고 이를 증명하기 위해 공룡 시대부터 고대 이집트, 르네상스, 우주 시대까지 이어지는 가상의 역사를 구축했습니다.
The Process: 상상을 현실로 만드는 AI 파이프라인
이 프로젝트의 핵심은 '고퀄리티 뻔뻔함'이었습니다. 터무니없는 내용을 다큐멘터리처럼 진지하고 사실적인 비주얼로 표현해야 했기 때문입니다. 실사 촬영으로 공룡이나 피라미드 건설 현장을 구현하려면 수십억 원의 예산이 필요합니다. 하지만 윈앤미디어는 생성형 AI 영상 기술을 통해 이 불가능을 가능으로 바꿨습니다.
• 시나리오 및 기획: 인하우스 작가팀이 역사적 사실과 허구를 교묘하게 섞는 페이크 다큐 스크립트를 작성했습니다.
• Generative AI: 'Runway'와 'Midjourney' 등의 툴을 활용, 윈앤미디어만의 독자적인 프롬프트 레시피로 실사에 가까운 질감을 구현했습니다.
• 색보정(DI): 생성된 AI 소스에 다큐멘터리 특유의 필름 그레인과 색감을 입혀 영상의 완성도를 높였습니다.
Result: 바이럴의 정석
이 영상은 공개와 동시에 SNS를 강타했습니다. 사람들은 "이게 진짜 AI로 만든 거라고?"라며 기술력에 놀라고, "내용이 미쳤다"며 유머 코드에 환호했습니다. 정보 전달이 아닌 '공유'를 목적으로 설계된 이 AI 홍보영상은 김천 김밥축제를 단순한 먹거리 장터에서 '꼭 가봐야 할 문화 현상'으로 격상시켰습니다. 2026년 방문객 15만 명 돌파라는 기록은, 잘 만든 콘텐츠 하나가 지역 경제에 미치는 파급력을 보여주는 살아있는 교과서입니다.