페르소나 마케팅: 2030 세대가 '꼬달이'에 열광한 심리학적 이유

Project: 김천 김밥축제 캐릭터 IP '꼬달이'

Strategy: 결핍을 사랑스러움으로 치환하다

완벽한 캐릭터는 동경의 대상이 될 수 있어도, 사랑받기는 어렵습니다. 강력한 팬덤(Fandom)은 대상의 '결핍'을 내가 채워주고 싶을 때 형성됩니다. 윈앤미디어는 김밥의 꽁다리라는 소외된 부위에 주목했습니다. 맛은 가장 좋지만 모양 때문에 천대받는 꽁다리에게 "주인공이 되고 싶은 조연"이라는 억울한 '페르소나'를 부여했습니다.

Execution: 캐릭터에 생명을 불어넣는 인하우스 시스템

"나 참기름 발랐는데 헤어지자고?" 이 숏폼 콘텐츠의 대사는 연인 간의 이별 클리셰를 비튼 것으로, 공개 직후 숏폼 플랫폼에서 밈으로 확산되었습니다. 이 성공의 배경에는 윈앤미디어의 원스톱 제작 시스템이 있습니다.

• 캐릭터 기획: 내부 디자이너와 기획자가 머리를 맞대고 MZ세대가 좋아할 만한 '하찮고 귀여운' 디자인을 도출했습니다.

• 성우 디렉팅: 전문 성우 섭외부터 녹음 디렉팅까지 내부에서 직접 진행하여, 캐릭터의 억울한 감정선을 200% 살려냈습니다.

• 숏폼 최적화 편집: 3초 안에 시선을 사로잡는 빠른 컷 편집과 자막 디자인으로 이탈률을 최소화했습니다.

Business Impact: IP 비즈니스로의 확장

꼬달이의 인기는 온라인을 넘어 오프라인으로 이어졌습니다. 축제 현장에서 꼬달이 키링과 인형은 조기 품절 대란을 일으켰고, 꼬달이와 사진을 찍기 위한 줄이 끊이지 않았습니다. 윈앤미디어는 단순한 AI 영상 제작을 넘어, 지자체의 캐릭터를 수익화 가능한 'IP 자산'으로 키워내는 토탈 브랜딩 솔루션을 제공합니다.